Вівторок, Жовтень 22МЕДІА ПЛАТФОРМА СУЧАСНОЇ ЖУРНАЛІСТИКИ

Як ЗМІ впливали на вибір житомирян у першому турі президентських виборів

В Гнатюк Арт-центрі відбулася прес-конференція з презентацією результатів моніторингу житомирських ЗМІ щодо ведення передвиборчої агітації, рівності доступу кандидатів у Президенти до місцевих мас-медіа.
Моніторинг проводився  в рамках проекту Асоціації професійних журналістів та рекламістів Житомирщини «Інформаційно-моніторингова кампанія виборів-2019 у Вінницькій та Житомирській областях».

Експерти моніторингової групи з Житомира Андрій Сочинський та Вікторія Безсмертна розповіли про основні тенденції ведення агітації в місцевих ЗМІ –обласних та районних газетах, новинних сайтах та на каналах телебачення. Учасники прес-конференції дізнаються про якісні та кількісні показники виборчої агітації у місцевих ЗМІ та індикатори моніторингу, за якими оцінювався можливий вплив на вподобання виборців.
В Житомирській області моніторингом було охоплено 25 обласних та районних газет, 4 популярні обласні сайти та 3 місцеві канали телебачення.

Контент телебачення та онлайн ЗМІ

 

Мета моніторингу (1 хвиля) – визначити збалансованість представленості кандидатів у президенти України у виборчих перегонах у період з 4 по 29 березня 2019 року у ЗМІ Житомирської області.

Медіа-карта моніторингу:

Кількісні показники:

  • Проаналізовано 73 випуски новин у прайм-тайм
  • Проаналізовано 1802 публікації в онлайн-ЗМІ

 

Таблиця 1. Кількісні показники медіа-присутності кандидатів

 

 

 

КАНДИДАТ В ОНЛАЙН МЕДІА НА ТВ
Порошенко Петро 41,86% 53,28%
Тимошенко Юлія 17,44% 18,48%
Тарута Сергій 4,65% 28,24%
Ляшко Олег 6,98% 0*
Гриценко Анатолій 3,49% 0*
Зеленський Володимир 3,49% 0*
Вілкул Олександр 2,33% 0*
Бойко Юрій 2,33% 0*
Шевченко Олександр 2,33% 0*
Кошулинський Руслан 2,33% 0*
Смешко Ігор 1,16% 0*
Наливайченко Валентин 1,16% 0*
Скоцик Віталій 1,16% 0*
Данилюк Олександр 1,16% 0*
Богомолець Ольга 1,16% 0*
Каплін Сергій 1,16% 0*
Садовий Андрій 1,16% 0*
* – показник 0 у ТВ-ефірі свідчить лише про відсутність кандидата у новинах у прайм-тайм

 

 

Рисунок 1. Медіа-присутність кандидатів у президенти у ТВ-просторі

 

Як видно із таблиці 1 та рисунку 1, абсолютними лідерами медіа-присутності у ТВ-просторі регіону та єдиними кандидатами висвітлення поза межами нормативно визначених квот політичної реклами є 3 кандидати: Петро Порошенко, Сергій Тарута та Юлія Тимошенко. Показовим є той факт, що абсолютно всі зафіксовані у прайм-тайм випадки висвітлення кандидата носять явні ознаки замовності (хоча і без відповідного маркування) та є виключно позитивними публікаціями про переваги чи дії конкретних кандидатів. У понад половині (53,28%) новинних сюжетів йдеться про діяльність чи ініціативи діючого президента, а лояльність до його дій у сюжетах позиціонують всі 3 аналізовані ТВ-канали. А на суспільному мовнику (UA:Житомир) та приватному каналі Союз-ТВ П. Порошенко – єдиний кандидат, висвітлюваний поза межами квот політичної реклами. Більшим «політичним плюралізмом на комерційній основі» відрізняється інший приватний канал СК-1, який розміщав матеріали з ознаками замовності, окрім діючого президента ще про двох кандидатів – Сергія Таруту та Юлію Тимошенко. Опубліковані новинні сюжети носили конкретну прив’язку до візитів цих кандидатів до Житомирщини та мали позитивну тональність (наприклад сюжет у випуску новин за 6 березня 2019 р. про зустріч Сергія Тарути з житомирськими стоматологами  https://www.youtube.com/watch?v=6JiPxMOqb5E чи новина про візит Юлії Тимошенко до Малина https://www.youtube.com/watch?v=kpFDJcnvuEY).

Характерною для цієї виборчої кампанії в період моніторингу була відсутність замовних матеріалів з негативом про конкурентів у ТВ-просторі (на відміну від попередніх парламентських та місцевих виборчих кампаній) та прив’язаність публікацій до візитів кандидатів до регіону чи подій за їх участі. Яскравим прикладом подібної івент-прив’язаності сюжетів також є новини, які можна трактувати як використання адмінресурсу на користь діючого президента, оскільки сюжети про його візит до області носили характер прямої мови, що містила агітаційні ознаки не тільки за контентом, а й за тривалістю (оскільки часто пряма мова із агітацією кандидата за себе подекуди перевищувала середню тривалість новинних сюжетів загалом). Але відповідна технологія була використана і в усіх інших регіонах у форматі новин про проведення засідання Ради регіонального розвитку у кожній області (зафіксовано 6 сюжетів про цю подію із включенням прямої мови Порошенка, що містить ознаки агітації за кандидата в президенти). Цей фактор дозволив значно підвищити медіа-присутність на телебаченні цього кандидата у порівнянні з іншими, оскільки позитивні матеріали про П.Порошенка склали 2,053% всього ефірного часу (у порівнянні з 1,088% медіа-присутності С.Тарути та 0,712% ефіру з сюжетами про Ю. Тимошенко).

 

Рисунок 2. Медіа-присутність кандидатів у президенти в онлайн-медіа

 

Лідерство у висвітленні діючий президент зберігав також і в онлайн-ЗМІ. Як видно із таблиці 1 та рисунку 2, публікації про президента займали більше 40% всього зафіксованого контенту про кандидатів у президенти. При цьому, на відміну від телебачення, в онлайн-медіа присутні публікації вже про 17 кандидатів. Також характерною відмінністю від телебачення є поява матеріалів із негативною тональністю, хоча і з відкритими джерелами інформації (публічні особи зі штабу опонента), але переважно жодним чином або неналежно марковані. При цьому Петро Порошенко у онлайн-медіа як і на телебаченні – єдиний кандидат присутній у всіх аналізованих ЗМІ. При чому у деяких з них (Перший інформаційний та Житомир.today) з явними ознаками фаворитизму. Так на ресурсі https://www.1.zt.ua/ позитивні новини про П. Порошенка склали 93% публікацій про кандидатів, а на сайті Житомир.today – 100% таких матеріалів. На найстарішому новинному сайті «Журнал Житомира» та найбільш популярному місцевому онлайн-ЗМІ «Житомир.інфо» спостерігається відносний плюралізм думок. Але наявність політичної джинси характерна для всіх досліджуваних онлайн-ЗМІ. Як показано на рисунку 3, відповідно релевантним є і відсотковий розподіл передвиборчого контенту між досліджуваними ЗМІ.

 

Рисунок 3. Частка онлайн-медіа у зафіксованому контенті про кандидатів у президенти

 

Як і для ТВ-каналів, для онлайн-ЗМІ (хоча і в меншій мірі) характерною є прив’язаність до івентів кандидатів та їх штабів. Відмінними від телебачення, де переважає пряма мова кандидатів, є особи спікерів та спікерок у публікаціях інтернет-видань, які представляють кандидатів, їх партійні осередки чи прополітичні громадські об’єднання на кшталт громадської мережі «ОПОРА». А тому значна частка публікацій носить нейтральну тональність (проте не у всіх ЗМІ). Періодично фіксуються «темники» зі штабів кандидатів, які «слово в слово» передруковуються у різних ЗМІ без відповідного маркування. Наприклад, заяви голови обласної організації ПП «Батьківщина» та офіційної представниці кандидата у президенти Ю. Тимошенко Анжеліки Лабунської із негативною тональністю по відношенню до діючого президента у статті «Анжеліка Лабунська зустрілась з журналістами Житомирщини», яка у дослівному варіанті зустрічається на ресурсах «Журнал Житомира» та «Житомир.інфо».

Стосовно належної ідентифікації матеріалів, то онлайн-видання активно користаються недосконалістю нормативно-правового регулювання, яке де-юре не визнає їх засобом масової інформації, хоча де-факто їх вплив стабільно зростає зі зменшенням впливу друкованих ЗМІ. Єдиним онлайн-медіа, яке належно маркувало політичні матеріали (але також не всі) є ресурс «Журнал Житомира».

У лідерах висвітлення онлайн з’являється Олег Ляшко. Цей кандидат – єдиний чия діяльність не прив’язана до івентів у період моніторингу та базується на фактичному передруку його заяв та не носить локальної контекстуальної прив’язки.

На відміну від ТВ, з’являються публікації про кандидата Володимира Зеленського, але більшість із них носять негативну тональність та дискредитаційний характер по відношенню до кандидата без зазначення авторства.

Прив’язаність до подій кандидатів характерна і для матеріалів про Сергія Таруту та Анатолія Гриценка, які мали тільки  позитивну тональність та були пов’язані з їх візитами до регіону.

Узагальнюючи результати моніторингу, слід зазначити, що штаби кандидатів обирали канали комунікації з виборцями релевантно до свого електорального поля, що формувало відповідний «розподіл» висвітлення кандидатів. Масовість «джинси», немаркованих та неналежно маркованих матеріалів стали чи не найбільш характерними рисами аналізованих медіа у період моніторингу. Оскільки, крім нормативно регульованої реклами кандидатів, зафіксовані у більшості ЗМІ (особливо на телебаченні) матеріали, які де-факто є передвиборчою агітацією, але подавались у форматі новин (сюжетів та публікацій) без будь-якого, або без належного маркування. Переважна більшість матеріалів мала прив’язаність до івентів кандидатів та їх штабів, які періодично здійснювали «пакетне» замовлення джинси у різних ЗМІ. Відслідковувався медійний «фаворитизм» ряду ЗМІ, безпосередньо пов’язаний із їх реальними власниками та маніпуляції із недосконалістю нормативно-правового регулювання діяльності онлайн-медіа.

Контент друкованих ЗМІ

 

Мета моніторингу (1 хвиля) – визначити збалансованість представленості кандидатів у президенти України у виборчих перегонах у період з 4 по 29 березня 2019 року у ЗМІ Житомирської області.

Медіа-карта моніторингу:

  • 4 друкованих обласних видань :
  • Житомирщина
  • Ехо
  • 20 хвилин
  • Субота

 

32 районних друкованих видання:

  • Малинські новини (Малинський р-н)
  • Відродження (Брусилівський р-н)
  • Промінь (Лугинський р-н)
  • Коростишівська газета (Коростишівський р-н)
  • Життя і слово (Народицький р-н)
  • Романівський Вісник (Романівський р-н)
  • Зоря (Овруцький р-н)
  • Слово Полісся (Баранівський р-н)
  • Баранісвькі факти (Баранівський р-н)
  • Лесин Край (Новоград-Волинський)
  • Земля Бердичівська (Бердичівський р-н)
  • Перемога (Попільнянський р-н)
  • Час Полісся (Новоград-Волинський)
  • Вісті (Пулинський р-н)
  • Древлянський Край (Коростенський р-н)
  • Життя Чуднівщини (Чуднівський р-н)
  • Нове Життя (Чуднівський р-н)
  • Новий день (Любарський р-н)
  • Новини Андрушівки (Андрушівський р-н)
  • Ємільчинські факти (Ємільчинський р-н)
  • Чуднівська Фортеця (Чуднівський р-н)
  • Сільське життя (Житомирський р-н)
  • Приміське життя (Житомирський р-н)
  • Ружинська Земля (Ружинський р-н)
  • Іскоростень (Коростенський р-н)
  • Зоря Полісся (Радомильщина)
  • Зорі над Убортю (Олевський р-н)
  • Овруцький голос (Овруцький р-н)
  • Вечірній Коростень (Коростенський р-н)

 

  • Час плюс (Новоград-Волинський)
  • Прапор (Хорошівський р-н)
  • Наш Бердичів (м.Бердичів)

 

Кількісні показники:

  • Проаналізовано 36 газет, 104 випуски друкованих ЗМІ.
  • Проаналізовано 2724 матеріали в друкованих ЗМІ, у яких зафіксовано 324 згадки про кандидатів у президенти України.

Таблиця 1. Кількісні показники медіа-присутності кандидатів

КАНДИДАТ В ДРУКОВАНИХ ЗМІ
Тимошенко Юлія 49,84%
Порошенко Петро 29,28%
Ляшко Олег 3,12%
Гриценко Анатолій 2,49%
Вілкул Олександр 2,18%
Тарута Сергій 1,25%
Зеленський Володимир 0,93%
Смешко Ігор 0,93%
Бойко Юрій 0,31%
Наливайченко Валентин 0,31%
Шевченко Олександр 0,31%
Безсмертний Роман 0,31%

 

 

Рисунок 1. Медіа-присутність кандидатів у президенти у друкованих ЗМІ

 

Як видно із таблиці 1 та рисунку 1, абсолютною лідеркою медіа-присутності у друкованих ЗМІ Житомирщини є Юлія Тимошенко, якій присвячено 49,84% всього зафіксованого контенту про кандидатів у президенти. На другому місці зі значним відривом представлено Петра Порошенка – 29,28%; на третьому місці Олег Ляшко – 3,12%.

 

Таблиця 2. Кількісні показники оформлення матеріалів у друкованих ЗМІ

Назва ЗМІ Загальна кількість метервалів Кількість згадок про кандидатів Маркованість Тональність
маркований немаркований Неналежно маркований позитивна негативна нейтральна
1. Житомирщина (6 випусків) 308 26 11 12 3 17 1 8
2. Ехо (3 випуски) 162 21 3 6 12 18 2 1
3. 20 хвилин (4 випуски) 170 15 7 8 13 1 1
4. Малинські новини (4 випуски) 111 12 6 6 12
5. Відродження (3 випуски) 55 14 12 3 14
6. Промінь  (3 випуски) 64 13 12 1 11 1 1
7. Коростишівська газета (3 випуски) 50 3 2 1 3
8. Приміське життя  (3 випуски) 90 15 15 14 1
9. Життя і слово (2 випуски) 40 7 7 7
10. Романівський Вісник (3 випуски) 50 6 6 6
11. Зоря (3 випуски) 64 8 8 8
1. Слово Полісся (3 випуски) 60 8 8 8
2. Баранісвькі факти (3 випуски) 60 3 3 3
3. Лесин Край (3 випуски) 90 10 10 8 2
4. Земля Бердичівська (3 випуски) 69 16 16 15 1
5. Перемога (3 випуски) 86 6 6 6
6. Час Полісся (3 випуски) 86 6 6 5 1
7. Вісті (2 випуски) 83 7 7 7
8. Древлянський Край (3 випуски) 73 8 8 8
9. Життя Чуднівщини (4 випуски) 71 10 9 1 10
10. Нове Життя (3 випуски) 67 4 4 4
11. Новий день (3 випуски) 58 14 14 12 2
12. Новини Андрушівки (4 випуски) 62 4 4 4
13. Ємільчинські факти (2 випуски) 60 2 2 2
14. Чуднівська Фортеця (3 випуски) 60 12 12 10 1 1
15. Сільське життя (3 випуски) 76 14 14 10 4
16. Ружинська Земля (3 випуски) 66 10 10 8 2
17. Іскоростень (2 випуски) 46 5 5 5
18. Зоря Полісся (Радомильщина) (3 випуски) 66 7 7 7
19. Зорі над Убортю (1 випуск) 30 4 4 4
20. Овруцький голос (1 випуск) 20 1 1 1
21. Вечірній Коростень (1 випуск) 20 3 3 3
22. Субота (4 випуски) 95 14 14 8 6
23. Час плюс (2 випуски) 43 3 3 2 1
24. Прапор (4 випуски) 95 13 9 1 3 12 1
25. Наш Бердичів (1 випуск) 18
  ВСЬОГО: 2724 324 23 263 38 285 18 21

На рисунку 2 та таблиці 2 представлено результати, щодо оформлення матеріалів у друкованих ЗМІ відповідно до чинного законодавства України, слід відзначити досить негативні тенденції, адже 78,5% – всіх матеріалів немарковані, 12,2% – неналежно марковані (у більшості випадків політична агітація розміщається в рамці, а на останній сторінці видання є позначка, що матеріали в рамці – це реклама, що не відповідає нормам діючого законодавства) і лише 9,3% – належно марковані матеріали (де є позначка «політична реклама», або «політична агітація»).

У більшості друкованих ЗМІ м. Житомира  матеріали про кандидатів у президенти України марковані, або ж неналежно марковані, значно гірша ситуація у районних ЗМІ, де маркування відсутнє. Газета «Прапор» – одне з небагатьох друкованих видань районного значення, де присутнє маркування матеріалів.

Аналіз тональності публікацій у друкованих ЗМІ показав, що 88% – всіх згадок мають позитивну тональність, 6,5% – нейтральну і лише 5,5% – негативну. Згадки про Петра Порошенка присвячено висвітленню його діяльності на пості президента України, результати реформ: «Ім’я децентралізації – Петро Порошенко», обіцянки щодо підвищення соціальних виплат: «Ініціатива Президента України щодо боротьби з бідністю: підвищення пенсій, підтримка родин, монетизація субсидій», також серія матеріалів присвячено Раді регіонального розвитку, яку відвідав Петро Олексійович у Житомирі.

Згадки про Юлію Тимошенко також мають позитивну тональність «Юлія Тимошенко – лідер, сильніших за систему», «Тільки сильна жінка здатна зміцнити країну та захистити людей», «Україні потрібні державні діячі, а не просто політики» – такі матеріали розкривають позитивний досвід Юлії Володимирівни участі в політичних процесах України, результати її діяльності.

Періодично фіксуються «темники» зі штабів кандидатів, які «слово в слово» передруковуються у різних друкованих ЗМІ без відповідного маркування. Присутня серія матеріалів, в яких представниця кандидатки у президенти Ю.Тимошенко, голова обласної “Батьківщини” Анжеліка Лабунська критикує діючу владу, звинувачує її в репресіях стосовно членів ВО «Батьківщина»: «Офіційна заява Анжеліки Лабунської з приводу репресій влади проти членів ВО «Батьківщина», «Ні – бізнесу на крові: Житомир підтримав імпічмент президента».

Слід зазначити, що серію цих матеріалів можна охарактеризувати, як політичну «джинсу», адже ці заголовки і публікації зустрічаються у багатьох друкованих ЗМІ Житомирщини, а також не мають належного маркування. Приклади політичної «джинси» продемонстровано на рисунку 3 та 4. «Офіційна заява Анжеліки Лабунської з приводу репресій влади проти членів ВО «Батьківщина», «Вибори. П’ять хвилин тривалістю у п’ять років», «Чергові вибори Президента України» – тріо публікацій, які зустрічаються на одній сторінці в різних газетах Житомирщини (Малинські новини, Відродження (Брусилівщина), Промінь та інші); «Ім’я децентралізації – Петро Порошенко», «Ініціатива президента України щодо бородьби з бідністю: підвищення пенсій, підтримка родин, монетизація субсидій» – дует на сторінках таких газет як – «Життя і слово», «Коростишівська газета», «Романівський Вісник», «Слово Полісся» та інші. До того ж ці п’ять публікацій часто повторюються в одних і тих же газетах на одному розвороті, як правило про П.Порошенка – 2 сторінка видання, Ю.Тимошенко – 3 сторінка.

Рисунок 3. Приклад політичної «джинси»

 

Рисунок 4. Приклад політичної «джинси»

 

Щодо матеріалів негативної тональності, то це здебільшого замовні статті проти кандидатів у президенти Україна – Анатолія Гриценка («Розвалив армію – збудував будинок в Конче-Заспі») та Володимира Зеленського («Спалить і себе, і державу» українська інтелігенція виступила проти Зеленського»).

У таблиці 3 представлено результати аналізу друкованих ЗМІ Житомирщини на предмет наявності медійного фаворитизму кандидатів у президенти України. Таким чином Юлія Тимошенко є «фавориткою» 27 друкованих ЗМІ «20 хвилин»,«Малинські новини», «Відродження, тощо) і лише 6 друкованих ЗМІ «симпатизують» діючому президенту України Петру Порошенку.

Таблиця 3. Медійний фаворитизм друкованих ЗМІ Житомирщини

Назва ЗМІ Кандидат у Президенти України Кількість матеріалів
Житомирщина Юлія Тимошенко 8
Петро Порошенко 5
Ехо Юлія Тимошенко 6
Петро Порошенко 5
20 хвилин Юлія Тимошенко 13
Малинські новини Юлія Тимошенко 12
Відродження Юлія Тимошенко 9
Промінь Юлія Тимошенко 8
Приміське життя Юлія Тимошенко 8
Життя і слово Юлія Тимошенко 5
Романівський Вісник Петро Порошенко 4
Зоря Юлія Тимошенко 5
Слово Полісся Юлія Тимошенко 5
Баранісвькі факти Петро Порошенко 3
Лесин Край Юлія Тимошенко 5
Петро Порошенко 5
Земля Бердичівська Юлія Тимошенко 7
Петро Порошенко 5
Перемога Юлія Тимошенко 3
Петро Порошенко 3
Час Полісся Юлія Тимошенко 5
Вісті Юлія Тимошенко 4
Петро Порошенко 3
Древлянський Край Юлія Тимошенко 7
Життя Чуднівщини Юлія Тимошенко 8
Нове Життя Петро Порошенко 3
Новий день Юлія Тимошенко 9
Петро Порошенко 4
Новини Андрушівки Петро Порошенко 4
Ємільчинські факти Петро Порошенко 2
Чуднівська Фортеця Юлія Тимошенко 3
Сільське життя Петро Порошенко 6
Юлія Тимошенко 6
Ружинська Земля Юлія Тимошенко 7
Іскоростень Петро Порошенко 2
Юлія Тимошенко 3
Зоря Полісся Юлія Тимошенко 5
Зорі над Убортю Юлія Тимошенко 3
Вечірній Коростень Юлія Тимошенко 3
Субота Петро Порошенко 5
Юлія Тимошенко 4
Час плюс Петро Порошенко 3
Прапор Юлія Тимошенко 6
Петро Порошенко 7

Узагальнюючи результати моніторингу, слід зазначити, що:

  • друковані ЗМІ є одним з провідних каналів комунікації з виборцями таких кандидатів у президенти України як Юлія Тимошенко, Петро Порошенко, Олег Ляшко;
  • для переважної більшості матеріалів властива позитивна тональність щодо кандидатів у президенти;
  • масовість політичної «джинси» – передрук публікацій у переважній більшості друкованих ЗМІ Житомирщини, відсутність маркування, або ж неналежне оформлення матеріалів властиво практично всім районним газетам;
  • прослідковується політичний фаворитизм, що пов’язано з безпосередніми власниками друкованих видань та їхніми політичними симпатіями;
  • неналежно оформлення можна пов’язати з «вимогами» (умовами) замовників матеріалів, а також відсутністю в Україні чіткого механізму контролю моніторингу друкованих ЗМІ.

Відео можна переглянути тут:

https://www.facebook.com/ztvybir/videos/2049868888647905/

Андрій Сочинський

Вікторія Безсмертна

експерти з моніторингу ЗМІ

Здійснено в рамках проекту Асоціації професійних журналістів та рекламістів Житомирщини«Інформаційно-моніторингова кампанія  виборів-2019 у Вінницькій та Житомирській областях»за підтримки Фонду розвитку ЗМІ Посольства США в Україні. Погляди авторів не обов’язково збігаються з офіційною позицією уряду США

Напишіть відгук